Превосходный во всех смыслах ресторан на втором этаже Новинского пассажа был основан в 2014 году Борисом Зарьковым (White Rabbit Family). В 2019-м занял 65-е место в рейтинге The World’s 100 Best Restaurants, отмечен 4 колпаками гида Gault & Millau и звездой гида Michelin. Выглядит Selfie как классический дорогой ресторан — с белыми скатертями, диванами и картинами на стенах, некоторую модерновость можно усмотреть разве что в открытой и вызывающе роскошной кухне. Шеф Selfie — Анатолий Казаков, один из самых ярких поваров нового поколения российской кухни. Интерес к полузабытым локальным продуктам, блестящее владение современными кулинарными техниками, смелость и невероятное трудолюбие — вот что лежит в основе его стиля; плюс, конечно, талант.